Silhouette active veut nous faire manger moins de boulettes !

Manger moins sans sensation de faim... Une gourmande comme moi en avait forcément rêvé. Silhouette Active l’a fait. C’était en 2008 et c’était une innovation Candia. Aujourd'hui, la marque revient avec l'ambition de toucher toutes les femmes que nous sommes !

Le spot TV conçu pour le lancement du produit en 2008 a surtout positionné le produit sur une cible jeune, femme active, avec des codes couleurs blanc/rose, une atmosphère, certes moderne mais un poil distanciante, et le tout sur fond de musique à la Desesperate Housewife avec une pin up type Eva Longoria. Peut-être un peu trop à en juger l’édition 2010 du nouveau film TV.

Nouvel univers ancré dans le quotidien, nouveau ton humoristique, tout a été mis en oeuvre pour créer la proximité et élargir la cible. Cette fois-ci, le ressort créatif joue sur une mère pied noir qui déplore voir sa fille chérie manger... Moins de sa cuisine. Alors forcément, c’est qu’elle a une bonne raison : elle ne l’aime plus, elle a des problèmes au boulot, avec Stéphane... Jusqu’à comprendre LE secret de sa fille : la fameuse brique rose. Cut. Explication “Silhouette Active....”.
Et le tout se finit sur un pay off des plus hilarants : la mère se rue au supermarché et demande “Monsieur, vous avez la brique rose pour manger moins de boulettes ?”. Phrase désormais culte, elle a fait l’objet hier d’un teasing/révélation en surcouverture de 20 minutes.

C’est drôle, la promesse produit est immédiate, et s'adresse bien à toutes les femmes.

Bon, je ne sais pas si ma mère va en acheter, ni moi d’ailleurs, mais ça m’a bien fait rire !


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